Una delle caratteristiche più importanti di Magento 2 è la sua elevata scalabilità, non soltanto in termini di prestazioni e capacità di gestire progetti eCommerce complessi, ma anche dal punto di vista funzionale. La piattaforma può infatti essere estesa attraverso un ampio ecosistema di moduli Magento, che consentono di aggiungere nuove funzionalità senza doverle necessariamente sviluppare da zero.
Per un merchant questo rappresenta un vantaggio importante: utilizzare un’estensione già sviluppata e mantenuta da un produttore specializzato può ridurre tempi e costi di implementazione. Nell’ambito dello sviluppo Magento, infatti, è importante valutare di volta in volta se una determinata esigenza possa essere soddisfatta efficacemente attraverso un’estensione affidabile oppure richieda uno sviluppo personalizzato.
La scelta di un’estensione Magento non dovrebbe però basarsi esclusivamente sulle funzionalità disponibili. È fondamentale valutare anche l’affidabilità del produttore, la qualità del codice, la documentazione e la rapidità del supporto tecnico. Un altro aspetto particolarmente importante è la continuità degli aggiornamenti: un buon produttore deve mantenere il proprio catalogo di moduli compatibile con le nuove versioni di Magento e Adobe Commerce, rilasciando tempestivamente gli aggiornamenti necessari quando evolve la piattaforma.
Lo stesso principio vale per il frontend. Nei progetti sviluppati con Hyvä per Magento 2, è essenziale verificare che le estensioni utilizzate siano realmente compatibili con Hyvä Theme e Hyvä Checkout e che questa compatibilità venga mantenuta nel tempo con l’evoluzione delle nuove versioni.
Tra i produttori di estensioni con cui collaboriamo c’è Magefan, di cui Advanced Logic è partner. Magefan sviluppa dal 2015 soluzioni per Magento e dispone di un ampio catalogo di Magento 2 extensions dedicate a differenti aree della piattaforma.
In questo articolo approfondiamo quattro estensioni Magefan rivolte ad altrettanti aspetti strategici di un progetto Magento: content marketing, internazionalizzazione, SEO e analisi dei dati.
- Magento 2 Blog: content marketing e SEO
- Magento 2 Translation: store multilingua e traduzioni
- Magento 2 SEO: ottimizzazione e visibilità
- Magento 2 Google Tag Manager: tracking e analisi dei dati
Magento 2 Blog: content marketing e SEO integrati nell’eCommerce
Un blog integrato in Magento 2 può rappresentare uno strumento importante per sviluppare una strategia di content marketing e aumentare nel tempo la visibilità organica di un eCommerce. Attraverso contenuti informativi, guide e approfondimenti è possibile intercettare ricerche che difficilmente potrebbero essere presidiate attraverso le sole categorie e schede prodotto e accompagnare gli utenti verso prodotti e servizi pertinenti.
Dal punto di vista SEO, un blog permette inoltre di costruire veri e propri topic cluster: una pillar page può approfondire un argomento centrale, mentre articoli più specifici possono svilupparne i singoli aspetti e collegarsi attraverso una struttura di internal linking coerente. In questo modo il blog non rimane una sezione isolata del sito, ma contribuisce a costruire autorevolezza tematica e può rafforzare anche categorie, prodotti e landing page strategiche dell’eCommerce.
Il Magefan Magento 2 Blog Extension è uno dei moduli storici del produttore: presente nell’ecosistema Magento da oltre 10 anni, ha superato 2,1 milioni di download ed è utilizzato, secondo i dati pubblicati da Magefan, su oltre 10.000 store attivi. È inoltre compatibile con Magento Open Source e Adobe Commerce e supporta Hyvä.
L’estensione permette di gestire direttamente dall’Admin Magento articoli, categorie, tag, autori e commenti, programmare la pubblicazione dei contenuti e associare agli articoli prodotti e post correlati, creando così un collegamento diretto tra contenuto editoriale e catalogo eCommerce.
Particolarmente interessanti sono le funzionalità dedicate alla SEO del blog Magento, tra cui la possibilità di intervenire su URL, metadata, canonical tag, meta robots, breadcrumb e rich snippet e di integrare i contenuti del blog nella XML Sitemap di Magento.
Il modulo è disponibile nelle edizioni Basic, Plus ed Extra, che aggiungono progressivamente funzionalità di gestione, automazione, SEO e design. Le versioni più avanzate introducono, tra le altre funzionalità, automazioni per prodotti e articoli correlati, maggior controllo sulla SEO e sulla XML Sitemap, oltre 22 template e strumenti basati sull’intelligenza artificiale per assistere nella creazione dei contenuti.
Per un eCommerce Magento, il vantaggio è quindi duplice: mantenere contenuti e catalogo all’interno dello stesso ambiente e utilizzare il blog come parte integrante della strategia SEO e commerciale. La possibilità di collegare articoli e prodotti consente inoltre di accompagnare l’utente dalla ricerca di informazioni alla scoperta del catalogo.
Magento 2 Translation: gestire store multilingua e nuovi mercati
Quando un eCommerce Magento si espande verso nuovi mercati, la corretta configurazione delle store view e una gestione efficiente delle traduzioni diventano aspetti fondamentali del progetto. Creare una nuova store view è infatti solo il primo passo: prodotti, categorie, contenuti CMS, elementi dell’interfaccia, checkout, email e metadati SEO devono essere tradotti e mantenuti coerenti nel tempo.
Il Magefan Magento 2 Translation Extension semplifica questo processo consentendo di gestire le traduzioni direttamente dal pannello di amministrazione Magento. Il modulo permette di lavorare sulle diverse store view e, attraverso le funzionalità di traduzione basate sull’intelligenza artificiale, integra ChatGPT, DeepL, Google Translate e DeepSeek. È possibile tradurre singoli contenuti, eseguire traduzioni massive oppure programmare traduzioni automatiche.
Il modulo può intervenire su prodotti, categorie, pagine e blocchi CMS, checkout, email ed elementi dell’interfaccia, oltre che sui dati SEO come meta title, meta description e URL key. Le traduzioni possono essere controllate e modificate direttamente dall’Admin Magento, rendendo più semplice la gestione di store view destinate a lingue e mercati differenti.
Particolarmente utile è la possibilità di creare glossari personalizzati, attraverso i quali definire come devono essere tradotti termini specifici, nomi di prodotto o terminologia di settore. Questo aiuta a mantenere una maggiore uniformità linguistica tra catalogo, categorie e altri contenuti dello store.
Per un merchant che vuole espandere il proprio eCommerce Magento in nuovi mercati, strumenti di questo tipo possono ridurre sensibilmente il lavoro necessario per creare e mantenere store view in più lingue. La traduzione automatica rappresenta però solo una parte di un progetto di internazionalizzazione Magento: configurazione delle store view, SEO internazionale, performance, compatibilità delle estensioni e adattamento dell’esperienza di acquisto al singolo mercato devono essere valutati nel loro insieme.
Magento 2 SEO: ottimizzare struttura, indicizzazione e visibilità
La SEO di un eCommerce Magento richiede di lavorare contemporaneamente su numerosi aspetti: struttura delle URL, metadata, canonical, indicizzazione, sitemap, dati strutturati, navigazione a filtri, redirect e internal linking. Su cataloghi con centinaia o migliaia di prodotti e categorie, poter gestire e automatizzare parte di queste attività diventa particolarmente importante, sia per ridurre il lavoro manuale sia per mantenere una configurazione SEO coerente nel tempo.
La Magefan Magento 2 SEO Extension è una suite dedicata alla SEO per Magento 2 che riunisce sette estensioni specializzate e permette di intervenire direttamente dall’Admin su numerosi elementi di SEO tecnica e on-page. Magefan dichiara che la soluzione è utilizzata da oltre 1.500 store ed è compatibile con Magento Open Source, Adobe Commerce e Hyvä.
Una delle funzionalità più interessanti per gli eCommerce con cataloghi estesi è la possibilità di creare template dinamici per meta title, meta description e H1, utilizzando attributi e condizioni per generare automaticamente metadata differenti per prodotti, categorie e altre tipologie di pagina.
La suite interviene anche su alcuni degli aspetti più delicati della SEO tecnica di Magento. Permette di gestire canonical tag, URL SEO-friendly, meta robots, paginazione e layered navigation, oltre a creare redirect automatici per prodotti o categorie eliminati o disabilitati. Per gli store internazionali è disponibile anche la gestione degli hreflang, utile per indicare ai motori di ricerca le versioni linguistiche o geografiche corrispondenti delle diverse pagine.
Un’altra area importante riguarda i dati strutturati. La suite consente di generare markup per prodotti, categorie, organizzazione, breadcrumb, FAQ, HowTo ed eventi, oltre a offrire funzionalità per la gestione della XML Sitemap e della HTML Sitemap.
Interessante anche la funzione di cross-linking automatico, che permette di associare determinate keyword a link interni e distribuirli su più pagine e blocchi dello store. L’internal linking è un elemento importante della SEO per Magento e l’automazione può risultare particolarmente utile su cataloghi estesi, purché venga configurata con criterio.
La suite è proposta nelle versioni Basic, Plus ed Extra. Basic comprende le funzionalità SEO essenziali; Plus aggiunge strumenti come rich snippet e structured data, oltre alla gestione avanzata delle sitemap; Extra introduce il livello più completo di automazione, con template dinamici per i metadata, SEO rules avanzate, cross-linking automatico, regole per i redirect, hreflang e Open Graph/Twitter Cards.
Un’estensione SEO come questa può quindi fornire una solida base tecnica e automatizzare molte attività ripetitive. Per completare una strategia SEO per Magento è però necessario lavorare anche su altri aspetti, dalla SEO tecnica alla SEO semantica, includendo architettura delle informazioni, keyword strategy, qualità dei contenuti, internal linking, gestione dell’indicizzazione e analisi dei risultati.
Google Tag Manager: centralizzare il tracking di un eCommerce Magento
In un eCommerce, strumenti di analytics, advertising e marketing richiedono l’utilizzo di diversi tag e sistemi di tracciamento. Google Tag Manager (GTM) permette di centralizzarne la gestione attraverso un unico container, evitando di dover intervenire direttamente sul codice del sito ogni volta che è necessario aggiungere, modificare o verificare un tag.
Questo rende la gestione del tracking più ordinata, flessibile e facilmente controllabile e permette ai team marketing e tecnici di lavorare su una struttura comune. Attraverso GTM è possibile gestire e coordinare strumenti come Google Analytics 4, Google Ads e altri servizi di marketing e misurazione, definendo tag, trigger e variabili da un’unica interfaccia.
Per un eCommerce Magento, tuttavia, installare semplicemente Google Tag Manager non è sufficiente. È necessario che Magento comunichi correttamente a GTM ciò che accade durante il customer journey: visualizzazione di un prodotto, aggiunta al carrello, inizio del checkout, scelta della spedizione e del pagamento, acquisto, valore dell’ordine ed eventuali rimborsi.
È qui che assume particolare importanza il data layer, cioè la struttura attraverso la quale l’eCommerce rende disponibili a Google Tag Manager informazioni ed eventi in maniera organizzata.
Il Magefan Magento 2 Google Tag Manager semplifica questa integrazione mettendo a disposizione un data layer preconfigurato per Magento 2 e consentendo di collegare lo store a Google Tag Manager, Google Analytics 4 e Google Ads. Il modulo ha superato i 100.000 download ed è compatibile con Magento Open Source, Adobe Commerce, Hyvä Theme e Hyvä Checkout.
L’estensione permette di tracciare gli eventi eCommerce fondamentali lungo il customer journey, tra cui view_item, view_item_list, add_to_cart, remove_from_cart, begin_checkout, add_shipping_info, add_payment_info, purchase e refund. A questi possono essere associati dati relativi a prodotti, ordini e clienti, consentendo di costruire analisi più approfondite in GA4.
Sono inoltre disponibili funzionalità per Google Ads Conversion Tracking, Dynamic Remarketing ed Enhanced Conversions, mentre per configurazioni più avanzate il modulo supporta anche il server-side tracking attraverso GTM Server Container e GA4 Measurement Protocol.
Il modulo supporta inoltre Google Consent Mode e configurazioni multi-store, con la possibilità di associare differenti container GTM alle diverse store view.
Anche questa estensione è disponibile su più livelli. Basic copre il tracking degli eventi principali; Plus aggiunge eventi e funzionalità avanzate per Google Ads ed Enhanced Conversions; Extra comprende strumenti come server-side tracking, custom events, custom dimensions, Google Tag Gateway e tracking tramite API.
Per un eCommerce Magento, il vantaggio è quindi disporre di una base tecnica strutturata per centralizzare il tracking e raccogliere dati affidabili. Rimane però fondamentale verificare la corretta implementazione degli eventi e dei valori trasmessi a GA4 e Google Ads: la qualità delle decisioni di marketing dipende innanzitutto dalla qualità dei dati raccolti.
Scegliere le estensioni giuste per un progetto Magento
Blog, traduzioni, SEO e tracking rispondono a esigenze molto diverse, ma mostrano bene uno dei principali punti di forza di Magento 2: la possibilità di costruire e far evolvere un eCommerce integrando componenti specializzati senza rinunciare alla possibilità di sviluppare funzionalità su misura quando il progetto lo richiede.
La scelta del modulo è però soltanto una parte del lavoro. Prima di introdurre una nuova estensione è importante valutarne qualità, compatibilità con la versione di Magento, continuità degli aggiornamenti, supporto del produttore, impatto sulle performance e compatibilità con il frontend, soprattutto nei progetti basati su Hyvä.
È questo l’approccio che adottiamo in Advanced Logic. Da oltre 15 anni lavoriamo con Magento, valutando le estensioni in funzione delle reali esigenze del progetto, integrandole e configurandole quando rappresentano la soluzione più efficace oppure ricorrendo allo sviluppo personalizzato quando è necessario.
Come Adobe Solution Partner e Hyvä Partner, lavoriamo sull’intero ciclo di vita di un eCommerce Magento: sviluppo e migrazione, integrazione di estensioni e sistemi esterni, frontend Hyvä, performance, SEO, tracking, sicurezza, aggiornamenti e assistenza continuativa.
L’obiettivo non è quindi installare il maggior numero possibile di estensioni Magento 2, ma costruire un eCommerce affidabile, performante, scalabile e mantenibile nel tempo, nel quale ogni modulo abbia una funzione precisa all’interno della strategia complessiva del progetto.